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  • 【門市冷清】思捷狂減價促銷 少女︰款式偏老成
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記者來到位於中港城的Esprit outlet,雖然出入境區人流興旺,但可惜旺丁不旺舖,Esprit店內人影單薄,記者眼見不少旅客都只會在舖內停留一兩分鐘便離開。臨近農曆新年,Esprit亦有減價速銷,三件貨品額外五折,多數單件貨品亦照正價減一百至二百不等,以男女裝裇衫為例,一、二百元就可以成交。價格低廉,款式就略為普通老成,與其他品牌比較,不太有特色。衣物、手袋的設計如停留在十年前的光景,不少衣服印上大大隻的「Esprit」字樣,令人卻步。店內雖然設有男裝、女裝及童裝部,但多數客人只會在女裝部閒逛,而且店內男女服裝部雖然各有fitting-room,但男裝fitting-room長期無人駐守,四間試身室空無一人。

觀察所得,客人主要以中年女士為主,與其「品牌年輕化」的目標大相逕庭。有少女向記者表示,Esprit的款式「唔太適合自己」,多數都只會選擇到H&M或Zara購買衣物,因為覺得Esprit的款式「偏老成」。相反其他Esprit的競爭對手如H&M,就積極與世界知名設計師合作,在二零零四年首次與Chanel的創意總監Karl Lagerfeld合作,所推出的貨品在半小時內便火速售罄。去年十一月亦聯同近年知名設計師Erdem Moralioglu推出男裝,Erdem Moralioglu的設計以浪漫唯美而聞名,其中凱特王妃更是他的捧場客。面對對手進取的策略,Esprit 的招數就是與年輕時尚品牌Opening Ceremony合作、推出產品選購錦等,但成效不大。

上月底,思捷環球發盈警,中期虧損9.5億至9.8億元,與去年同期純利6100萬相距甚遠。消息一出,令市場震驚,翌日股價一度急挫17%,低見3.37元,低於思捷在九三年上市時3.7元的招股價。思捷曾經是紅極一時的藍籌股,O七年十月曾高見一百二十元,市值高達二千三百億元。公司九十年代主力發展歐洲業務,公司在亞洲金融風暴、一片蕭條時,銷售「神奇地」仍然強勁,連續多年錄得超過百分之三十的盈利增長,因此股價表現比香港其他公司優秀。O二年購入思捷品牌的美國市場使用權,同年亦成為藍籌股。隨後股價及業績屢創新高,受基金追捧。大股東邢李㷧由O二年開始不斷減持思捷,先後二十次沽出持股,直至一O年沽清,總共套現超過二百億元。

邢李㷧亦於O八年卸任所有職務,後來金融海嘯來襲,思捷卻沒有逃過這一劫。當年思捷主席兼行政總裁高漢思曾說︰「集團正面對加盟逾十年以來最嚴峻的經濟環境」,加上被多間投行唱淡,令股價一直下挫。

撰文:黃嘉慧 陳世鍾

攝錄:梁正平 廖健昌

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