• 【女人幫● 幫女人】KOL與網紅 另類釣金龜攻略(Janae陳灝而)
  • 2019-10-23    

 


從前娛樂圈只有明星與名模兩條出路,但先決條件是要靚仔、靚女或有台型;不過網絡世界像無底黑洞,只要能引起話題、即使高矮肥瘦也有機會一夜爆紅,所以不失為一條出路,難怪近年人人跑去做KOL或網紅。

KOL是「關鍵意見領袖」,名字又關鍵、又領袖,當然也要行前其他人幾步,所以她們大多是領導潮流的「教主」,既會拍片又會Po文分享感受,有點像Blogger與Youtuber的混合體。而且KOL通常比較「專」,以化妝、美容、旅遊、飲食等吃喝玩樂為主,再專注點像電競女神Rose Ma、張曦雯也有一班忠粉,她們吸引的粉絲有特定年齡層、性別及興趣,這班KOL的吸金方式通常是與品牌合作收代言酬勞,感覺比明星更貼地,與粉絲分享最新資訊。

網紅則比較ad-hoc,可能是新鮮出爐獲獎、又或是剛創作了一樣新事物、新金句,沒有特定的範疇,像綜藝節目一樣包羅萬有。網紅的吸金方法也較簡單直接,就是自己即時直銷,直播時加入連結叫粉絲直接購買再與品牌拆賬。近年國內有稱為「大號」的明星級網紅,不少網紅也會與「大號」一同直播,其實是很好商機,因為這班明星不能太硬銷,這種像傳統電視台訪問節目的形式,由網紅介紹、明星回應,直播一小時隨時可以有幾十樣植入式產品,計一計,每件收十萬、八萬已是天文數字!

KOL及網紅也擺脫了只有明星、港姐才能「嫁金龜」的定律,像天王嫂、郭富城太太Moka就是時裝網紅、林峰女友張馨月是內衣網紅、英皇集團主席的公子楊政龍未婚妻黃子菲也是當紅KOL, 她們毋須受經理人「監管」,拍拖也可以自己作主。說回香港的KOL「起步」似乎較慢,她們通常是由娛樂圈轉型,像雨僑就是第一代的美容博客,之後袁彌明的生活百貨更紅到上市,亞姐王家敏教時裝扮靚、鍾舒漫拍片分享生活瑣事、華姐倪晨曦專攻high fashion、靚媽葉翠翠、張嘉兒教「湊仔」,甚至Coffee教養生、教瑜伽也是一條出路,比她們原本的演藝事業更成功,也許這正是網絡的吸引之處!

扮靚貼士:

KOL或網紅通常是以大頭出鏡,不過用「網紅燈」打燈也有技巧,如果本身面型較飽滿就不要打得太白,否則「爆光」只會令面型更闊,感覺也有一種「膠味」。另外,由於直播時要不斷說話,建議大家不宜選擇有lip gloss的唇膏,否則一邊說話一邊像「麥芽糖絲」般就相當尷尬!當然鮮紅唇膏也是大忌,否則顏色印在牙齒上也十分嚇人。至於定妝的碎粉不要太重手,薄薄一層塗在T字位有點濕潤透明感即可,若長髮放下來可以修飾面型,但必須以正面、少許低炒角度,至於紮起頭髮則可以少許「高炒」,多點見頭頂面型自然比較尖瘦。

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